В ноябре 2024 года британский автопроизводитель Jaguar представил обновленный логотип и новую философию бренда, отражающие его стремление к электрификации и современному дизайну. Вместо традиционного трехмерного изображения ягуара, символизирующего динамичность и мощь, компания представила минималистичный логотип с буквами «J» и «R» — первой и последней в названии компании.
Вместе с обновлением логотипа Jaguar представил рекламную кампанию, ориентированную на современную аудиторию. Вместо традиционных автомобильных образов, в рекламе использованы модные модели и абстрактные фразы, такие как «удалить обыденность» и «разрушить шаблоны». Этот подход вызвал смешанные реакции: некоторые критики отмечают, что он не соответствует текущим трендам в социальных сетях и отходит от традиционного имиджа Jaguar.
В рамках ребрендинга Jaguar также представил концепт нового электрического четырехдверного купе Type 00. Автомобиль отличается агрессивными, рублеными формами, отсутствием заднего стекла и привычных выштамповок. Корма напоминает элементы кондиционера, а оптика выглядит необычно и резко контрастирует с традиционными решениями. Модель построена на платформе JEA, совместимой с батареями разных типов, и оснащена двухмоторным полным приводом мощностью 447 кВт, обеспечивающим запас хода более 600 километров.
Эти шаги отражают стремление Jaguar стать производителем электромобилей класса люкс, с планами представить три роскошные электрические модели к 2030 году. Однако новый логотип и рекламная кампания вызвали критику со стороны поклонников бренда, которые считают, что изменения отдаляют компанию от ее традиционного имиджа и целевой аудитории.
Таким образом, обновленный бренд Jaguar сочетает в себе стремление к инновациям и сохранение традиций, что отражается в изменении логотипа, рекламной стратегии и представлении новых моделей.